随着网络技术的发展，越来越多的工业品企业开始运用视频语言进行品牌营销了。在这方面，西门子堪称专家，它从各种角度拍摄了多部富有创意的宣传视频，视频已经成为了西门子的一大品牌营销利器。很多工业品企业也希望学习运用视频语言进行品牌营销，但苦于不知如何下手，这里我们做一探讨。

企业视频也可以称作宣传片，它根据品牌传播诉求与功用的不同可以分不同角度策划拍摄，这取决于企业自身的品牌特点以及传播目标。

如：一家企业品牌历史悠久，在行业内属于元老级别，那么可以从品牌历史发展角度定位；而如果企业希望着重传播产品与技术的领先性，那么可以从如何持续创新、保证品质的角度阐述。但笔者发现国内工业品企业大多在品牌宣传片中习惯把企业简介照搬上去，效果类似企业宣传册的视频版本，与同行企业的宣传片相比大同小异、视觉感枯燥乏味；而外资品牌则更多运用理念阐述、讲故事的方法来演绎自身对于行业和社会的贡献，配套画面生动形象且富有想象力，不但吸引人观看，而且使人看完对企业品牌心生信任与敬佩之情。

拿西门子的例子来说，西门子拍摄了很多不同的宣传片，有品牌宣传片、环保理念宣传片、用户故事片、知识片、发展史片等等。这些宣传片从不同角度、不同领域演绎了西门子品牌理念、发展成就及社会贡献，而且表现手法都充满了人文关怀，从中丝毫感受不到浓浓的商业气息，只体会到西门子用点滴付出让世界变得更美好。尤其是近两年来西门子定期推出的“微电影”系列视频，从社会各阶层直接或间接受益者的角度讲述了一个又一个“我”与西门子的故事，故事真实质朴、生动感人，画面清晰且表现力十足，更重要的是让人从中对西门子品牌产生更深刻的认知与信赖。当然，这是作为像西门子这样多元化的工业品企业比较适用的视频演绎方法，这种表现方式拿用户或者员工讲故事的手法来表现品牌影响力，的确不失为一种有效方式。

另外，知识传播视频和案例宣传片也是西门子常用到的。知识传播视频一般以传播某一领域的先进技术、西门子的解决方案为主要内容，以纯公益的角度讲述技术与理念，内容中穿插西门子在这一方面的技术突破与理念创新，其中的画面并不直接突出西门子自身品牌，只是在视频的最后出现西门子的LOGO。而案例宣传片则通过西门子在某一领域的成功案例和服务方案展现西门子品牌的可靠性，其中会有客户现身说法，为西门子解决方案做证言，非常有说服力。

西门子是在工业品企业中率先采用微电影方式宣传的企业，短片通过讲述普通人的工作生活与西门子的关联，使更多的人了解到西门子在中国及全世界为人类生产进步、生活品质提高而默默贡献着自己的力量，尤其是《掉进寨子的月亮》这篇受到众多网友的赞叹与好评。它讲述了100年前，西门子工程师不远万里来到边远的云南石龙坝，带来先进的发电机组，帮助中国建立第一座水力发电站，虽历经战争的轰炸却屹立至今不倒，它点亮了中国水电百年之光，为中国可再生能源找到了第一个长远的答案。很多网友看到这部短片后心生感慨，对于西门子品牌精神与社会贡献又有了更深的认识。

截至目前，西门子微电影拍摄了《大都市里的小农户》《点亮希望》《开往咏春的地铁》《“口渴”的草莓》《掉进寨子的月亮》《最后的兰花》等多部。

插图：开往咏春的地铁

企业微电影一般都是采用讲故事的方式展现自己的品牌，其实更多是一种品牌文化营销工具，因其形象生动、多元化及互动性强的特点，能够给受众留下深刻的整体印象，使企业形象深入人心；又因其传播范围广，存留时间久，的确是一个宣传企业品牌的不错选择。

企业视频作为网络时代最IN的品牌营销工具和传播语言，的确让西门子从中受益不少，其中有很多方法确实值得每一个希望通过视频来传播品牌的工业品企业学习借鉴。