——如果把产品当作广告来看的话，桶身是广告载体，标签则是广告内容。

标签，起到介绍产品，品牌宣传的作用。我们不可能面对每一个用户，这就需要靠产品自己来实现“动销”，好产品自己会说话，就是这个意思。

既然要传递产品特征，标签上无关要素越少越好。但很多企业，不知道怎么设计，会随意加上油滴、汽车，甚至还把商标做到最大，却忘了，用户是买产品的，在不知道你产品如何的时候，你的商标能起什么作用。

有的为了凸现高大上，本来是卖给国人的，非要在上面标注日文、韩文或英文，比如GRAR OIL、ZIC，本来大家就不怎么认识，再做成大写，更加难以辨认。

我们做标签时，要考虑这些：

手机行业讲究屏占比，标签也一样，越大越好，比如，2018年的美孚标签，就比以前的标签大了20%；而壳牌的标签，虽然桶形没有变，但通过去边等手段，标签比以前大了约12%。

我们在选择桶形时，就要考虑标签的尺寸大小，不要到了设计阶段再调整，就难了。

有的企业，生怕别人记不住自己的品牌名称，在包装桶上有logo，在标签左上角也有，然后在标签正中间也把自己的商标打上去，而产品却没有名字，只有等级、粘度，或者写着“高等级汽机油”“涡轮增压柴油机油”，这和没写有什么区别？

不仅国内企业是这样，以前壳牌也失误过，壳牌的桶标上，最大的就是HELIX，也就是喜力，可没有多少人认识，那么，人们怎么称呼壳牌的产品呢？就按桶的颜色来叫，红桶的壳牌，就是红壳，蓝桶的壳牌，就是蓝壳。直到2017年前后，壳牌才开始添加上“壳牌喜力”的字眼，现在，更是凸现喜力，而把英文缩小淡化。

我们没有壳牌这样的实力，就一定要把名字凸现出来，别指望用户给你起小名。

有的企业，苦于没有找到好名字，就偷懒，用500、600，或者7、8、9这样的数字系列做到标签上，可这些数字，是什么意思呢？仅仅是个区别符号，而不是卖点。

更多的企业，则是无限制的往标签里面填东西：火花塞、引擎、汽车、奖杯等，把小小的标签做的和万花筒一样，稍微离远点，就看不清楚标签上的内容。即使是壳牌，也这样干过，中小企业这样做，理解。可你想把产品卖好，就不要走这个弯路。

美孚新包装，则彻底颠覆了以前的设计风格，把中文名称，大大的凸现出来，又把粘度、特色，提升了位置，渠道了没有多少意义的卡车、汽车背景图，新的标签，清爽、醒目。

理解了这些规则，在设计标签时，要先设计4L标签，然后平移到18L桶上，1L的的包装，则把核心要素体现出来，这样，实现同一款产品，风格完全一致。

不要口头上说打造品牌，品牌的树立，就在于细节上的坚持。如今，标签风格从以前的拟物化，逐渐开始扁平化，通过线条、色块，把核心展示出来。

我们对标签有9个要求：

标：商标LOGO要小

简：桶上有一个LOGO就够了

名：标签上要有产品名字

中：用中文，少用或不用英文

数：尽量不用数字序列

色：桶、标颜色一致，平和过渡

大：名字、等级、粘度要大

高：标签面积占比要高

同：1L、4L、18L一致