第一节 要留住顾客的心 先留住顾客的人

可能是不同行业有不同行业的留客方式,我们带着这一问题走访市场时,发现这一接待顾客的细节在不同行业存在不同的方式方法。即使在同一家企业的不同地区,经销商留住顾客的方法也不一样。比如,新日电动车的一些优秀经销商在主动接待留住顾客方面就很有一套,山东的经销商采用的方法是给顾客递烟、倒水;河南驻马店的经销商给顾客奉送一杯热豆浆;河北的经销商店里摆放一匹木马供顾客的小孩玩耍;安徽池州的经销商在水槽里养小金鱼送小朋友;还有的经销商门口安放两台电风扇让热天来的顾客先吹吹风;有的看人家抱小孩来买东西,替人家抱一抱小孩儿,不一而足。对此,笔者为该公司制作了一个留住顾客的模板,巡回培训时要求各地经销商参照执行。由于购买电动车的顾客喜欢带上孩子,笔者也专门为不同年龄段的儿童设计了不同的玩具,有时候,留住了小孩,就留住了大人,小孩不闹人,大人才安心挑选。据说,女人逛商店是为了买东西,男人逛商店是为了看美女,小孩环顾四周看到的是大人的屁股。所以,大人购物小孩总是闹着离开。

(见下表)

留成年顾客用品

图 例

供孩子玩的用品

图 例

1、一杯茶

(适用于所有顾客)

5、一辆童车

(1-2岁儿童)

2、一把糖果或棒棒糖

(适用于女性、儿童)

6、一套玩具

(3-4岁儿童)

3、一张企业报纸或宣传单

(适用于陪同参谋者)

7、一套积木

(5-6岁儿童)

4、VIP免费洗车卡

(适用于老用户)

8、电子游戏

(7岁以上儿童)

不过以上这些都是比较“破费”的留客方法。对比一下下面这位江苏某地的经销商,恐怕要自愧弗如。

他的套路是,顾客一进门,一把把顾客拉到电动车旁,接着把顾客的双手拽过来往车把上一按,说:“你抓紧了,我给你讲讲如何挑选电动车。”嘴里说着,脚下用力,把电动车支撑一脚蹬开。电动车两轮着地失去平衡,顾客哪敢再松手,只好抓住不放,任凭这位经销商讲解。这个经销商何等聪明,一分钱没花,就把顾客留住了。不管顾客愿意不愿意,反正把电动车“赖”到顾客手里,顾客一时半会儿别想走脱。

要留住顾客的心,先留住顾客的人。新日电动车经销商以上的做法值得同行借鉴学习。但若对比更加激烈的手机行业,电动车行业留客的方法还有点小巫见大巫。