网络空间的传播是非受控传播，即使有大量商业引爆的传播，仍然难以找到复制的模式。

新营销，需要有组织先后进入传播，源于社交流量的传播，可以是有组织的。

社群是互联网重要的发明，如前所述，它是三度空间的路由器，同时，也是流量之源。

社群把线下社交结构整体迁移到线上，而且社交半径比线下扩大了，而社交是人类的天性。

社群有三大职能，即社交、传播、交易。社交衍生传播，传播衍生交易。当然，交易并不必然发生在社交平台，只要传播产生独立流量，交易可以在任何平台发生。

碎片化的渠道是中国的特色，相当长时间内仍然是中国特色。应对渠道碎片化，中国企业建立了庞大的营销队伍。营销岗位是中国仅次于农民、服务人员、产业工人、白领，就业数量居第五位的职业。

中国人对社交网络的依赖在世界排名前列，这个中国特色决定了社群在全网传播中将发挥重要作用，因而建立社交传播矩阵，也将是营销部门的基础工作。

新营销框架：场景、IP、社群、传播

本书中，我有时沿用传统营销的框架，比如“4P皆传播”，同时也提出了新营销的新框架（场景、IP、社群、传播），并且新框架还得到很多人认同。

这是我内心的矛盾之处。不提出新框架，无法与传统营销区隔；不用4P框架，很多人看不懂。最后采取了折中办法。

好在我在4P框架与新框架之间建立了对应关系：

场景是产品逻辑，IP是品牌逻辑，社群是连接逻辑，传播是营销逻辑。

为什么要提出新的概念，而不是老词新解？因为要赋予所有营销新要素于传播元素。

在场景中不仅要发现需求，也要发现可供传播的情绪。

IP不仅是品牌逻辑，也是人格化的自主传播势能。

社群不仅是社交工具，也是传播的连接武器。