——包装是卖点的一个重要途径，但我们也不要做的太过分。

柴机油产品，中桶占据很大的份额，个别企业为了能和别人不一样，有的会套个塑料袋，这个可以理解，毕竟减少了灰尘的污染，但坏处是，塑料袋有静电，容易吸附灰尘，更脏；这时候，就有企业做纸箱，把中桶机油装进去，这样就不会有静电了。但这样，实际问题更多：

塑料袋几毛钱的成本，不会影响价格和利润，但纸箱，却要增加6-7块的成本，正常毛利就几十块，这一波操作，让净利润变的更薄；

在生产上，4L产品可以用机械实现自动装箱，即使是人工，也很方便的拎起摆放，但18L，就要专人来装箱，增加成本；

在物流搬运时，正常情况下，单手拎就可以，而现在，就要双手去搬运，尤其是最底下的纸箱，搬运起来更麻烦；

而加油的时候，也要先去除纸箱，才能把产品拎出来，给修理工徒增烦恼……

可以说，这是典型的画蛇添足，违背人性。

在2019年，润滑油行业开始流行60L的包装桶，这是一个好现象，适合渔船市场、工程机械这样的客户应用，但有的企业，却放着60L的空间不用，偏偏灌装成50L的产品，看起来好算账，但也方便用户测算对比价格，而如果是60L，一般人就不好计算单位价格做对比。

容量缩水好理解，但有的企业，为了个性，又打起来包装箱的注意，做出了能容纳9个桶的包装箱，9个桶，就是500多升！这样的包装不说打包不方便，就是物流过程中，物流车队没有叉车，就无法搬运！到了经销商的库房，怎么搬进去，怎么摞起来，怎么来发货……修理厂要货的时候，你不还是要拆包？这样就完全违背了增加纸箱包装的初衷。

从经济角度来说，更不经济，据了解，容纳9个铁桶的箱子，费用高达120多，这些费用，谁来承担？谁来消化？

包装是为了保护产品，怎讲美观，但为了包装而包装，就没有了意义。好的包装，能起到锦上添花，凸现产品的特色，比如，60L桶，本来可以借助设计，比傻大个的200L桶好看，也容易搬运，现在却额外加上包装箱，简直是开倒车。

你要记住，现在的包装桶，已经都经过了防静电处理；60L的桶，可以全桶印刷，而且有2个把手。

4L×6的纸箱，我们可以搬运；

18L的桶，我们可以拎；

60L的桶，我们可以抱；

200L的桶，我们可以滚动；

我们无需做费力不讨好的事情。

8、鱼和熊掌不可兼得时，实用为先

——对于设计好与坏，每人标准不同，但实用与否，只有一个标准。

对于好坏美丑，每个人的审美标准是不同的。

以肥为美的唐朝，杨玉环是美人，受到万般宠爱集于一身；以瘦为尊的西汉，赵飞燕受到皇帝专宠，至于貂蝉，也是瘦弱美人。

杨颖、冰冰、林志玲等明星，谁更漂亮，各有说法。

在包装设计上，每个设计师、企业领导的看法各有不同，你觉得包装大气，在别人眼里可能就是傻大黑粗。

怎么评判？就看是否实用！

包装大气，但却是火箭炮一样的高，怎么罐装、陈列、加油？圆弧美观，却和手雷一样，怎么搬运、标签怎么贴？后备箱里怎么放？

把产品，拿到终端，让用户评判。

实用为先，并不是说无需美观，最起码，也要过得去，比如，道达尔宣传海报，核心是“其道无疆”，配图以大场面为主，这和润滑油的关系就远了；还有SK润滑油的标贴，“SK”两字占据了一大半的空间，这完全是大而不当。

因包装（产品、单页、海报）漂亮而购买的用户，买椟还珠的事情极其罕见，但因包装丑陋而放弃的却有很多。

所以，即使为了实用，也不要把包装搞的面目可憎。