企业和品牌的标志性人物，常常可以直接作为品牌的IP化形象，或者作为品牌IP矩阵的一部分，比如公司的创始人，或者对企业有重要象征意义的代表人物等。他们的人格特质与品牌的价值内核有着高度的重合，尤其是那些直接用创始人命名的品牌，始创者天然就是品牌的代言人。对标志性人物进行IP化塑造，通常是品牌IP化的方便路径，也是常见路径。

褚时健先生的一生充满了传奇色彩，从担任亚洲第一的大型烟草企业红塔集团董事长，到因经济问题被处无期徒刑，再到74岁以保外就医的身份承包荒山、种植橙子开始二次创业，几十年间从“烟草大王”到“中国橙王”，写就了一个极富戏剧性的励志故事。2012年，当褚时健85岁高龄时，他种植的橙子开始通过电商售卖，很快就一售而空，这种橙子被命名为“褚橙”，因为这位老人身上的故事，也被称作“励志橙”。作为一个自带话题和剧本的IP，却是源于褚老的个人精神与品牌精髓的融合为一。

以创始人或代表性员工作为品牌的IP化形象，是很常见、也很有效的方式，比如李宁之于李宁，陶华碧之于老干妈，雷军之于小米，马斯克之于特斯拉等等。但是需要提醒的是，并不是所有人都具备IP化的特质，品牌的IP化绝不是给董事长画一张卡通头像那么简单，如上一章中提到的，人设的锐利度是塑造IP的必要条件，如果真实人物身上并不具备IP潜质，倒不如通过其他方式去实现。