很多品牌的初始引爆源于“爆款”内容的输出。因内容触发病毒式传播，进而引起围观，成为社交货币。因此在品牌IP的塑造过程中，头部内容是不可或缺的关键性物料，企业必须建立内容思维（而非广告思维），并引导用户主动参与，达到杠杆化的传播效应。

社会化传播的威力和魅力在于受传者同时也是传播者。内容一旦触发全民嗨点，激起瞬时的公众情绪，“传播”就会秒变“播传”，制造引爆效应，形成一种低成本乃至负成本连接效果。这时自带势能、自带病毒基因的内容就成为决定性因素，人们经常提到的“刷屏”级案例就是指这类内容。

2017年5月，一则名为《1931》长图广告一夜爆红，引发了持续几天的朋友圈刷屏，广告的主角是始创于1931年的护肤品牌百雀羚。“一镜到底”的震撼视觉，富于民国风情的老上海“清明上河图”，谍战片般的情节铺垫，末尾意料之外、情理之中的品牌露出……80多岁“高龄”的百雀羚瞬间网感满满，不仅完美传达了“与时间作对”的价值主张，也完成了一次漂亮的品牌焕新。这则长图广告经由某微信公号首发，若干大号跟进转发，最后刷爆朋友圈，引起大量路人围观，加上后来“侵权”质疑、转化率评议等，被连续炒热，完整呈现了社交传播的典型轨迹，可谓一次教科书般的内容引爆。至今人们提起百雀羚时，“长图”事件仍旧是一个记忆犹新的梗。

百雀羚长图广告（局部）

通过爆款内容“造梗”的典型案例，还有更早的“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”刷屏事件。

2015年7月30日傍晚，成都沙湾路十字路口，一名身穿大裤衩的男子，坐在马路边的一片“沙滩”上，手拿饮料，脸上露出正在享受阳关海滩一般的表情。这张图片随后在微博、微信上被疯传，进而被若干主流媒体报道关注，“马路沙滩哥”迅速爆红。几天后，行为艺术家何利平在微博上贴出了其在马尔代夫的实地照片，与马路沙滩时同样的姿势和表情，背景却变成了真实的海滩风情，原来在途牛网的赞助下，“沙滩哥”真的从马路去了马代。

行为艺术家何利平的“心中有沙”事件