内容力，品牌营销制胜的关键。

内容既是一个名词，也是一个形容词。内容既可以小到一篇文章里的文字、一段视频里的情节、一个推广活动的具体环节，也充斥着营销系统的各个环节。

传统营销影响顾客认知的方式，一是通过大众媒体的中心式传播，高强度持续重复，将品牌信息单向植入受众心智，顾客往往是在被动状态下形成品牌认知；二是通过线下渠道链的关系强化，激发终端商的主动推荐，通过现场氛围和终端口碑影响顾客的认知和态度。

移动互联网使得信息生产和流动方式发生了根本性的变化，以各种社交媒体为承载的新传播形态，带来的最核心改变是信息平权化、顾客参与感、主动性的加强。品牌与顾客之间的交流不再是单向灌输，而是如同人与人之间一样的平等互动，顾客可以主动选择对品牌信息的关注与否、吸收与否、介入与否，对传统广告的免疫性越来越强。

企业开展新营销，立足线下、社群、互联网“三度空间”，以多维、立体、互动连接追求认知、交易和关系的“三位一体”。而内容就像无处不在的万有引力一样，充斥于三度空间。如果没有内容，那么三度空间中很可能是空虚空洞的，所以“一切皆内容”，内容力的优劣直接决定营销的成败。

内容也是一种思维方式和社交货币。既然是货币，那么它必然拥有价值。价值从哪里来？接触和使用它的人认为它有价值，那么才会拥有价值。谁是接触使用他的人？谁是能够做出判断的人？用户。以用户为中心创造内容，这是思维方式的巨大转变，也是品牌IP化表达层所表达的主体。