“思”最直观的理解是“思考”。一件事、一件物，当人们看到后，脑中会不自觉的地关联，回想一些自己见过的并与之对应，为的是更好的地唤醒自己的记忆。运用记忆开始畅想，也意味着创造新的可能。知乎广告：《有问题就会有答案》没办法这样的问题就是留给我们这代人的有人举手发问谁能帮中国拿一个诺贝尔文学奖？莫言举手作了回答有人举手发问盐碱地里能不能种出水稻？袁隆平举手作了回答很多人举手发问除了京剧、功夫和中餐我们还有什么东西可以分享给全世界？刘慈欣举手作了回答全世界举手发问一个国家最宝贵的财富是什么？钟南山、张文宏们举手代表无数中国人作了回答无数人在举手发问我们应该如何生活，如何思考如何走出困境，如何应对挑战如何寻找乐趣，如何探寻真相因为数不清的、崭新的问题尚未记录在人类出版过的一切书籍上未曾听闻于前辈口口相传的经验里不知不觉我们走到了无人区已经没人可以教我们应该怎么做我们要举手发问路，向何处求？但世界上每一个问题终究都会找到它的答案因为答案并不在未知的未来它藏在每一个人的大脑里每一个人的生活里每一个人走过的脚印里只要举起手来向着无数的人分享我们的知识、经验和见解曾经一个人走过的路，就变成了无数人的路2011年1月，知乎上线后的第一个问题如何正确使用知乎到今天有超过4400万个问题问所有你想得到的问题、想不到的问题有超过2.4亿个回答用文字、用图片、用视频、用直播就在一问一答之间我们一起战胜了未知带来的恐惧与焦虑傲慢与偏见就在一问一答之间我们变成了路灯一座路灯只能照亮100米的旅程没关系，数以亿计的路灯可以照亮这颗星球上所有的路但这远远不够，还有太多问题，不问不快我们要举起手来发问你要相信你的问题，也是无数人的问题我们要举起手来回答你要相信你的答案能给无数人答案我们相信在这个世界上有人提问就一定有人回答知乎有问题就会有答案这代人的问题会找到这代人的答案有问题就有答案，就好像有人面对面抛出问题，人们的大脑的第一反应就是回答，有多少人能做到“讳莫如深”？对问题的思考已经溶于血液中，我们的大脑无法停止，除非刻意练习。面对现实，广告文案要做的就是顺应，顺应人们的大脑意识发展，让人们认同而不是批判。三里屯Village，文案：这里是天堂，这里是地狱如果你爱一个人，你要带他去如果你恨一个人，你要叫他来这里是潮流革命前线这里是修身持志后院这里有偶像出现这里有竹林七贤这里名牌四射这里素面朝天这里吃喝玩乐夫复何求这里悲欢离合天长地久这里是诗人的流放地这里是艺术的自留地这里什么都是这里什么都不是这里是三里屯Village三里屯Village是一个开放式购物区，借由三里屯最早期艺术、音乐、使馆区交错的文化氛围，展现出艺术、潮流、文化，不同人群的聚集和更为开放的文化形态。文案正以如此的基调展开，用押韵的表达，将三里屯Village的特定尽情的尽情地展现。非常直接，毫无遮掩的夸赞表达，让消费者能感受到三里屯Village的创新和魅力。中兴百货系列文案：1、书店篇到服装店培养气质，到书店展示服装，但不论如何你都该想想，有了胸部之后，你还需要什么？脑袋。有了爱情之后，你还需什么？脑袋。有了钱之后，你还需要什么？脑袋。有了Armani之后，你还需什么？脑袋。有了知识之后，你还需要什么？知识。2、少女以来的美学本能在京都，我吃到了从奈良时代流传千年美味细致的和果子。在巴黎，我从路旁小贩身上的棉罩衫遇见一种川久保玲的风格。在纽约，我从苏活区旧公寓墙上发现了世界最精彩的涂鸦壁画。但在台湾地区，我只看见城市的零乱丑陋、看见快速消长的流行、看见惊人的消费力，却看不见一种能历久弥新的美学。然而，那少数默默坚持从少女以来的美学和想象力的人还能令你感动，。为自己，你不会无动于衷。3、贵族与侍女篇/贵族与侍者篇当ARMANI套装最后一粒扣子扣上时，最专业而令人敬畏的强势形象是完成。白衬衫、灰色百褶裙、及膝长裤、豆沙色娃娃鞋，今天想变身为女孩。看见镜子进而身上的华丽剌绣刺绣晚装，于是对晚宴要掠夺男人目光并令其它他女子产生妒意的游戏成竹在胸。仅一件最弱不禁风的丝质细肩带头衬衫，就会是他怀里最具攻击力的绵羊。衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服是揭露衣服是阅读与被阅读。衣服是说服。衣服是要脱掉。服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装。许舜英的文案是某种意识形态下的思考和呼喊，在为中兴百货出了非常多的妙文案里，我们能看到许多的思辨。我们至今都很难通过某种特定的规范去评价她的文案优胜之处，毕竟当文案变成文案艺术表达，感受才是最好的回答。步履不停衬衫文案：1、（一）诗意不在心里也会在别的地方2、（二）学会独处也是一项才能3、（三）要成为一把剑、一座山做自己的武器和靠山4、（四）想去一个地方听听万物生长的声音5、（五）人生如果能像线条我愿意让它直一点步履不停的文案不仅但浪漫，而且有无限遐想之思。与其说他们在描述衣服的质感，不如说他们一直在塑造穿上他们家衣服的感觉。超然脱俗的小美好，让消费者们充满好奇心。林与堂系列文案：一、居所归心生活的最典型为中庸生活，在动与静之间，找到一种完全的均衡。----——摘自于林语堂先生《生活的艺术》一书精神与物质兼顾，生活才能从容巅峰人士的事业与生活，像一座越来越难平衡的天平车水马龙的市中心帮阁下赢得事业的效率，却赔掉居家的宁静根据最新统计结果显示邻近公园、静巷内的住宅，比大马路旁还要受欢迎“林与堂”隐身在繁华都会的静巷之中散步到大安森林公园，开窗看见台北远企中心享有盛世的繁华，也享有远世的宁静二、光影照心生活的智慧在于滤除那些不重要的杂质而保留最重要的部分享受家庭、生活文化、与大自然的乐趣----——摘自林语堂先生《生命的艺术》一书弧形落地长窗，穿透“林”与“堂”走五分钟是大安森林公园，走五步路是瑞安街的社区公园一种大隐隐于市的绿意，将居家静静地包围穿透的“光线”与“风景”成为“林与堂”最精彩的设计主题首度将帷幕办公大楼的大面开窗概念引进住宅中客厅创造将近六米面宽的弧形落地长窗让居家的呼吸，与大自然的气韵融为一体无所不在的光影，将生命中最珍贵的部分，照耀得更加鲜明而清晰三、居所清心生活的智慧在于滤除那些不重要的杂质而保留最重要的部分享受家庭、生活文化、与大自然的乐趣----——摘自林语堂先生《生命的艺术》一书瑞安街名人巷，城市中的清流台北市中心几条名人最爱的精华静巷都把主角留给鸟叫蝉鸣的大自然告别大都会的喧嚷经过名利与财富的洗涤生命中最珍贵的部分，会更加清晰隐身在大安森林公园特区里的“林与堂”不以豪宅自居尽管能拥有它的十六位佳人，品味都不可小觑盛世的繁华，遗世的清净很多大学教授、医生、高官喜欢住在这个区域里不是为了社会地位，而是想要更忠于自己与家庭根据最新统计结果显示邻近公园，静巷中的住家，比大马路旁还要受欢迎出门到大安森林公园，开窗看见台北远企中心“林与堂”的确是想要大隐隐于市的朋友真正的知音四、浓阴听心曾说过“男人的演讲，像女人的裙子，越短越好”的幽默大师林语堂先生以一贯的风趣，描述出大自然绿意对居家的重要性大师不改幽默地说：“房屋四周若无树木，便觉光秃秃如男女不穿衣服一般”大树的居所，大人物的家水泥森林般的台北市中心一草一木的弥足珍贵让紧邻公园的地段寸土寸金“林与堂”走五分钟是大安森林公园走五步路就是瑞安街静巷中，充满人情味的社区公园浓浓的绿意，将居家静静地包围很多教授、医生喜欢住在这里，享受大隐隐于市的生活意境“林与堂”的案名“明合”了我国现代作家林语堂先生的名字。因此，当文案题头直接引用林语堂先生的文字也就不足为奇了。也许这正是策划人的用意，将住宅气质与林语堂先生的气质嫁接起来，形成人们心中对于林与堂美好生活意境的向往。祁门红茶经典长文案：一、再吐几个烟圈之后查尔逊船长将载着一千五百吨茶叶遗忘土地的味道六个月又零几天的海风等待着查尔逊船长灰蒙蒙的胡子淡淡的薄雾，露不出阳光的清晨若是再加一点点小小的雨丝嗯！他已经想起了在伦敦喜欢拨弄他胡须的小孙女这个季节起风了在过过一会儿，这夏日海风就将送他回到几千里外的伦敦1875年远渡英伦，现已回来统一祁门红茶二、一八七五年远渡英伦，现已回来祁门红茶十九世纪的伦敦，一个接一个的下午茶会来自中国的祁门红茶，总是扮演着优雅自在的主角在英国人眼里，这种下午茶文化足与莎翁比肩在祁门红茶的时间里总是有想见的人，总是有想起的事是不是，有些人已经被遗忘了很久是不是，有一天突然想起了他（她）是不是，有些事已经被忘记了很久是不是在某一刻它又发生在你的眼前记忆让时间变得更奇妙在生命不经意中一点一滴的浮现三、茶给了时间味道茶给了时间味道转动手中的红茶，寂寞失去支点生活把情趣罐装了起来慢慢品尝沿逆时针转三圈，时间并没能回去原点只剩下记忆在红茶里踱步心情的长句，在红茶的逗点下，生动起来走到尽头的休息间，通往上上世纪的闲情浅啜红色经典祁门红茶的文案如同名字一样有着历史的沉淀感。这种感觉像一段段的故事，随着时间的沉淀同茶的芳香一同被观赏者细细品味。好的产品文案一定有故事感、文化感，才流传的得更远更久。长城葡萄酒系列文案：一、《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份的糖分；甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份糖分和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走十年而已。长城葡萄酒二、《太阳有两个，一个是给别处的，一个是我们的》上帝一定也爱葡萄酒给了我们与别处不同的阳光与土壤在堪比波尔多比肩的葡萄产地阳光善解人意，气温恰到好处675ml的平均降水不多不少仿佛上天用量杯悉心测过当然还有排水优良的砂质土壤在输送充足养料的同时亦不会影响葡萄的甜度如此的天赋条件才生长出颜色与味道俱佳的葡萄摇身化作了独具灵性的葡萄美酒长城葡萄酒不但源自享誉世界的黄金产地更出自有时间为证的酿造经验和独具一格的储藏工艺让好酒之间没有距离，只有共同的酒香和可遇不可求的天赐品质地道好酒，天赋灵犀三、《在地下，也有天堂》不用怀疑在地下10公尺的恒温地窖就是爱酒人的天堂无数饱满多汁的葡萄经过榨汁、去梗、提纯、过滤的多重工序后才有资格在古朴而昂贵的橡木桶里脱胎、换骨、发酵、酝酿在这漫长的等待中他们都坚信着地窖入口镌刻的格言没经过地窖就到不了天堂长城葡萄酒不但出自独树一格的贮藏工艺更源于享誉世界的黄金产地和有时间为证的酿造经验让好酒之间没有距离只有共同的酒香和天道酬勤的欣慰与喜悦地道好酒天赋灵犀四、《十年间，世界上发生了什么？》65种语言消失；科学家发现了12,866颗小行星；地球上出生了3亿人；热带雨林减少了6,070,000平方公里；元首们签署了6,035项外交备忘录；互联网用户增长了270倍；5,670,003只流浪狗找到了家；乔丹3次复出；96,354,426对男女结婚，25,457,998对男女离婚；人们喝掉7,000,000,000,000罐碳酸饮料，平均体重增加15%。我们养育了一瓶好酒。地道好酒，天赋灵犀《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》的文案让长城用十年酿酒的故事走进了消费者的心中。文案是有魅力的，让原本不懂酒不知其中滋味的人也能感受到好酒在大自然的养育之下被酿造出来的芬芳。十年，说长不长，说短不短，自从知道了十年这系列文案，让我们对长城又有了很多不一样的看法。好酒、文化，需要被诉说，才能被知晓。金龙鱼：山茶油文案看完这段文字后，你就会闻到山茶油的味道。金龙鱼山茶油文案走进葱绿连绵的江南山区，嗅觉一定要保持在最敏感的状态。因为，天气好的话。，你会闻到野生油茶特别的清香。野参油茶是非常稀少的茶油原料，他们只在南方少数高山地区的灌木丛中安静的生长。不需要任何化肥农药，阳光、雨露和山区特有的自然气候，就是最天然的肥料，加上山里人朴素悠扬的山歌，令油茶饱含天地灵气，成为自然界最富营养的绿色油类。油茶的生长周期很长，在秋意正浓的时候，它们才开始吐露花蕾，之后2至3个月~3个月，总会挽留大批蝴蝶和蜜蜂在浓郁的花香中度过一年中最后的美丽季节。特别的是，它们当年还不会结果，要在继续吸收一整年天然养分后的第二个开花季节才果实成熟。所以，当你再听到当地人向你炫耀山茶油的珍贵也就不足为奇了。山茶果成熟饱满还没有落地，是采摘的最好时候。当地人用最传统的榨取工艺，把采下的茶籽变成滴滴新鲜美味的山茶油，然后在每一道农家小菜里肆意飘香。现在我们应该感到幸运。因为品尝山茶油的美味，我们不用再走进山区，而是只需走进那间离你最近的超市。那里每一瓶金龙鱼山茶油，同样是提炼自野生油茶的天然精华。这是时，如果你试图打开瓶盖对它的味道做一番鉴别，那么告诉你吧，真正提纯的上品山茶油，是没有颜色，也没有任何味道的。或许，真正的味道，是应该保留到餐桌上吧！这是一段山茶油从土地走向餐桌的旅程，质朴的画面感中真得仿佛能闻到山茶油的味道。文案故事来源于真实，让人们看到后身临其境是策划人最聪明的做法。因为真实感更让人们相信产品的“好”，就像是身边的朋友跟你推荐好吃的，我们格外的信任，这就是真实的力量。兰乔圣菲别墅，系列文案：1、没有一定高度，不适合如此低调低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境氛围，只有真正的名仕巨富才能心领神会、视为知己。由南加州RANCHOSANTAFE建筑风格演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟唯有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的建筑语汇，仿佛在平静中述说一段悠长久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。2、踩惯了红地毯，会梦见石板路还没进门，就是石板路，黄昏时刻，落日的余辉落日的余晖在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之安静下来。车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你到家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余赤脚与之厮磨。屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，仿佛在静静等待着雨水滴落，追忆似水的年华。3、一生领导潮流，难得随波逐流风云间隙，何妨放下一切，让思想尽情随波逐流。这里珍藏着两条原生河道，它们经历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的缥缈的空气都充满时间的味道。经过系统整治的河道，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌荡漾的情趣。4、看不见浮华，正是价值所在没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院氛围会让你想起早期的庄园，混合种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花草，以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱进行分别，车行系统与人行系统也以植栽的灌木分割，形成和谐的景观感与空间感。前院风格开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。5、没有CEO，只有邻居放下名利与地位，忘掉尊贵与虚荣。兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸，当然也是家的延伸延伸。沿着河边道路踱过石桥，就是三面环水的会所。这是由多重院落组成，内含大草坪及无边界游池的围合式建筑。没有任何金碧辉煌，只有阳光、花草、艺术与健谈的邻居，最氏是在风云际会的间隙，邂逅知已知己之士，享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。6、有痕迹，才够完美没有沧桑的历史不够厚重，没有痕迹的建筑不够味道，反工业化的原料与工艺真传，让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实，并且不动声色地融入你的生活。而这一切，在红色陶瓦的排列中、在大面积STUCCO色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、在木质大门的纹理中、在窗饰细节处理中、甚至在一只最不经意的陶罐中，都可以找到完美的答案。7、粗犷的气质，值得细细玩味是粗犷的视觉艺术，也是精湛的手工艺术。国际工艺专家现场传授的STUCCO纯粹本色，用恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉，再现久违的心灵震撼。每一块墙面毛石的凹凸处理、每一件铁艺制品的接点处理，都找不到两个相同的细节，而且精心承袭了时间、手工与个体的痕迹。如此极致纯粹的原味精神，一定让你叹为观止、玩味一生。兰乔圣菲别墅的文案从今天看有种凡尔赛体的腔调。从案名到呈现都让人感觉走入了艺术的殿堂，可偏偏文案说“没有任何刻意与炫耀的形式，惟唯有质朴纯粹”，也许正如其所言：“看不见浮华，正是价值所在。”台湾地区政治竞选广告：马之内在建议删掉马耳：马耳东风。比喻对听到的话毫不在意。「“肃弹、查贿、反毒，样样都会惹来杀身之祸！」”但马英九从北到南查缉贪瀆贪渎、贿选、毒品、黑道，三年三个月任内起诉153,938件，那些劝阻对他来说只是马耳东风。双眼皮：陈文茜小姐曾在公开场合上说，马英九的双眼皮，至少为他拉到数万张选票！外貌是天生的，马英九从政十六年的政绩，才是他真正的民意基础。意志：八十四年底立委选举，马英九提出「向贿选宣战」口号，决心将贿选赶出台湾。竞选期间动员逾五百位检察官及调查员，受理案件1,278件，检、调、警人员出勤搜索1,122次，传讯1,842人，最后起诉6,098人，创下历史纪录。马齿：马齿代表年龄。曾有过三颗蛀牙，二十四年前已经补好的马英九，三十四岁任国民党副秘书长，三十八岁掌行政政务委员，四十七岁回大学任教。今年四十八岁的马英九，他的下一步究竟会在哪里，决定权掌握在选民手里。忠诚：「……未来不论政治立场如何，只要市民或市民议员，都是市长的主人，我没有对他们漠视或教训的权利，因为我会谨守民主政治的一个基本理念，人民永远是主人。」——马英九参选宣言马血：任侠好义的血性汉子马英九，入伍前曾参加抗议中日断交的示威行动，愤怒的咬破手指，血书爱国标语。十多年来，马英九默默奉献，累积捐血53次，共计13,250c.c.的鲜血，已经跟许多需要救助者的生命融为一体。马屁：有人说，马屁文化是中国官场的必修课程。马英九从小念书直到哈佛博士，只有这门功课没有留意，理应被当。马尾：马尾不但能赶走苍蝇，也是提琴琴弓的上好材料，如果获得支持，马英九将为台北市民演奏出清新和谐的优雅乐章。马力：路遥知「马力」，日久见人心。（八十二年九月马英九宣布肃贪后，盖洛普民调显示只有38.4%的民众对肃贪有信心。马英九却以实际成果证明他的肃贪决心：八十二年十月至八十四年十月间，一共新收贪瀆案件3,370件，起诉1,319件、3,114人。八十四年十一月中华徵信所民调显示，53%的民众认为贪瀆情形有改善，65.4%的民众对政府肃贪有信心。）马脚：马英九行事正直、不喜逢迎，没有见不得人的马脚，只有让想拍马屁的人容易碰到的马脚！膝盖：赴美攻读硕士时，打球不慎扭伤膝盖软骨，医生建议以慢跑复健，从此养成习惯，二十余年来从未间断，累计里程超15,000公里，相当于台北高雄间来回跑20.8趟。马肉：马英九在法务部长任内认真查贿，不知挡了多少人的发财及漂白之路，有些人恨得想要学日本人生吃马肉，于是也有人乐得提出「五马分尸」。（八十五年六月马英九离开法务部前，全国一共起诉贿选被告7,530人，其中逾400人具有民意代表身份，打破国内外任何选举的记录；已判决确认者1,024人，判有罪者892人，占82%。）马蹄：接任法务部长后，马英九任内「马不停蹄」地跑遍全国各地27个检查署131次，52个监院所267次，32个调查单位93次以及40次的政风单位，35次更生保护系统，包含21个县市及澎湖、金门、马祖、绿岛等外岛。这则广告通过对“马”不同部位的诠释与马英九的特点相结合，形成大家对马英九的全面了解，达成宣传其优势的目的。，希望能获得更多人的赞赏和认同。但凡公开选举，必定需要选民的支持，所以我们常常能在新闻中听到竞演、拉票等相关的活动及宣传报道。竞选广告与品牌/产品广告并无本质上的区别，都是为了调动人们的情绪，获得更多的支持。与《马之内在》有着异曲同工的还有Nike以刘翔为主题撰写的系列文案。Nike系列广告：平凡也能飞翔1、（一）他跟你没什么不同有个平凡的名字也会为脸上的青春痘烦恼一进KTV，也会变麦霸但是平凡无法让他不去向往伟大更无法阻止他去飞翔2、（二）这个大脑有时也会失眠因为比赛前它总希望再快一点哪怕只是0.01秒3、（三）这只眼睛爱看漫画和电影但它更想看到中国人的田径新世界纪录4、（四）这个肩膀喜欢背上行囊到处跑但它不怕扛起所有13亿人的期待5、（五）这只手擅长组装玩具模型但它敢举起来向世界证明：这就是第一6、（六）这只耳朵不怎么爱听唠叨但它渴望听全场一起高呼同一个名字7、（七）这颗心脏也会在紧张时乱跳但每次一踏上跑道那份挚爱总会让它跳得更快8、（八）这就是条普通的跟腱用太多也会受伤但它敢无视所有借口忍住伤痛再赢回尊严9、（九）这张嘴巴在KTV里怎么唱都唱不够但它相信：在赛场上，行动可以代替它说出一切誓言与决心10、（十）这只脚享受坐在湖边踢水的悠闲但最痛快的还是把60多个冠军都甩在身后在文字与画面结合的内容不仅有让人有更多遐想的空间，内容上也贯彻着Nike一如既往拼搏的精神，能让人感受到不断前行的力量和勇往直前的奋斗感，情感上归类于“怒”亦可。可见，很多时候情感上的触发是多样性的，不仅仅只是单方面的某一个触点。
购物车
购物车
